Studiu de caz: Structură, nu magie: 30 de zile de Meta Ads și +114% ROAS

Context

Am preluat contul unui client din nișa obiectelor sanitare într-un moment critic, în care campaniile înregistrau un ROAS de 7, cu un cost pe conversie de peste 200 lei.
Pentru client, pragul minim de rentabilitate era ROAS 10, deci întregul buget rula în pierdere.

🔍 Probleme identificate la preluare

• Creativele folosite erau redundante: aceleași materiale rulate în buclă.

• Audiențele nu fuseseră actualizate sau testate: aceleași segmente, aceleași mesaje.

• Nu exista o structură coerentă a contului, iar componenta tehnică (tracking, evenimente) nu era optimizată complet.

Intervenția noastră

1. Refacerea completă a creativelor:
   – Am produs materiale statice, video și carusele, adaptate produselor și comportamentului publicului.
   – Am alternat formatele pentru a menține interesul și a evita oboseala vizuală.

2. Structurare și diversificare campanii Meta:
   – Campanii pe interese specifice
   – Campanii broad
   – Campanii Advantage+
   – Teste cu ad seturi cu creative individuale și ad seturi cu catalog de produse

3. Optimizare tehnică avansată:
   – Am verificat și corectat setup-ul tehnic: evenimente, pixel, tracking și structura contului.
   – Fără aceste ajustări, nu am fi avut claritate în rezultate și nu am fi putut optimiza în siguranță.

4. Comunicare clară și echilibrată:
   – Am evitat un ton de vânzare agresiv.
   – Mesajele au fost scurte, obiective și centrate pe valoarea reală a produsului, nu pe presiune.
   – Au existat reduceri, dar nu mai mari decât cele din luna iunie – strategia s-a bazat pe structură și execuție, nu pe discounturi extra.

Rezultate obținute:

ROAS: de la 7.88 la 15.22; Cost pe conversie mediu: de la 243 lei la 142 lei; Număr vânzări: de la 70 la 154

Concluzie

Performanța reală vine din echilibrul între partea tehnică, creativă și strategică.
Nu este nevoie de reduceri suplimentare sau comunicare agresivă pentru a obține rezultate.
Ai nevoie de:
– un cont bine structurat,
– creative relevante,
– un setup tehnic solid și o comunicare care inspiră încredere, nu panică.

Pentru campanii care livrează rezultate și respectă realitatea brandului tău: office@puggy.ro